Este mercado movió más de 70.000 millones de dólares en 2013, según un estudio elaborado en EE.UU., y las cifras van en aumento en un segmento en el que ya no solo se busca pura adrenalina. Vivir experiencias únicas y de carácter holístico se posicionan como nuevas motivaciones. Esta es una de las conclusiones alcanzadas en la novena edición del Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña, que ha tenido lugar en Sant Julià de Lòira, Andorra, entre el 2 y 4 de marzo.

 

 

El turismo de aventura ya no es un nicho minoritario, sino que el turismo en general lo está abrazando y las actividades que lo engloban diversificándose. Conceptos como el glamping, camping con glamour, se están afianzando entre sus nuevas propuestas. "El viaje ya no es lo mismo en una nueva era del turismo. Más allá de la búsqueda de adrenalina, estamos hablando de diseños de experiencias de transformación, personalizadas; hacer realidad los sueños del viajero", remarca Chris Doyle, director ejecutivo de Adventure Travel Trade Association (ATTA).

Y la autenticidad se establece cuando se crean vínculos con la población local. "Las comunidades han de buscar su propia historia, que sea única para el viajero. Aquí está la gallina de los huevos de oro, los operadores deben descubrir el alma del destino", concluye Doyle. 

 

 

 

Según datos de la Organización Mundial de Turismo (OMT) el turismo de aventura gasta 3.000 dólares por semana, lo que denota un perfil de cliente de alto nivel. Las tendencias del mercado apuntan a una "democratización", que no reñida con la existencia de un consumidor cada vez más exigente. El potencial está en los "que yo denomino los 'analfabetos' o 'reguleros' de la montaña -afirma el consultor francés Willy Fux-. En este contexto hay que pensar en términos de estimulación y no de esfuerzo".

 

 

El "practicante" de montaña se ha vuelto más sibarita. Las nuevas tendencias identifican al amante de un estilo de vida saludable. Ello empuja a los destinos a adaptarse al cambio diversificando los productos y atrayendo nuevos nichos de mercado. "Cada vez son más las personas que buscan un bienestar holístico y que se les aconseje programas y actividades de bienestar. En un par de años estas se convertirán en nuestro grupo de clientes mayoritario -afirma Veikko Halonen, director general de la estación Vuokatti Sport, una de las más exclusivas de Finlandia-.

 

Antes los BMWs se veían a las puertas de los restaurantes, ahora están aparcados ante clubs de fitness. Les puedo decir que el café más caro del mundo no es el que le sirven a uno en la Plaza de San Marcos de Venecia, sino en uno de nuestros campamentos, donde nuestros clientes han de encender el fuego para hacer su propio café... por 50 euros".