El corto se centra en la emoción y la intensidad del mensaje “Rise up” de Millet, que invita a no abandonar nunca y seguir trazando camino hasta el éxito. En él se escenifica a una joven que va en pos de sus sueños.

 

 

Para Frédéric Fages, Brand manager de Millet, “este film materializa un trabajo de fondo emprendido sobre la marca Millet hace 2 años, para impulsar su progreso. Es el símbolo de lo que la marca es hoy en día: una marca orgullosa de sus valores alpinos y de su ADN técnico, capaz de ofrecer productos muy logrados, tanto para calle como para montaña, destinados a los consumidores que aman la montaña y su lenguaje. Este film realza el mensaje de la marca, un mensaje de superación que cada cual, tanto experto como aficionado anónimo a la montaña, puede interpretar a su manera”.

 

 

El film, localizado en unos paisajes sublimes y emblemáticos de los Alpes franceses (Chamonix, La Clusaz, L’Argentière-la-Bessée y Vercors para las partes deportivas), así como en Niza y París, ha requerido más de 14 días de rodaje entre enero y julio de 2019.

 

 

Para atender este proyecto, la marca Millet ha movilizado a varios de sus embajadores deportivos: Nailé Meignan (subcampeona del mundo de 2018 y campeona de Europa cadete 2019 de escalada búlder, subcampeona de Francia sénior 2019 de escalada búlder), el escalador suizo Nils Favre, los alpinistas Symon Welfringer, Aurélien Vaissière, Sebastien Ratel y Lorenz Frutiger, los esquiadores de montaña franceses Joris Perrillat-Peisey y Simon Bellabouvier, la esquiadora freeride austriaca Eva Walkner (doble campeona del mundo de esquí freeride) y el austriaco Philipp Brugger, especialista de ascensión alpina rápida.

 

 

Para Morgan Le Faucheur, director de Almo Film, “el desafío era presentar imágenes de todos los deportes de la marca. Queríamos hacer una película que abarcara todo lo que distingue a una marca como Millet – una película ambientada en un vertiginoso mundo vertical, con atletas y productos muy especiales.”

Un plan de activación digital, destinado a difundir ampliamente esta nueva perspectiva.

 

 

Este clip contará con un plan publicitario digital de lanzamiento a escala europea, sobre todo en los países donde se distribuye la marca Millet (Francia, Alemania, Austria, Suiza, Italia, España, Bélgica, Noruega y Polonia).

 

Dicho plan se basa en un despliegue en redes sociales (YouTube, Instagram, Facebook) y en una campaña de displays en medios outdoor y generalistas durante las 3 semanas siguientes. Será la piedra angular del progreso en posicionamiento de la marca, que celebrará su 100º aniversario en 2021. Aprovechando su arraigo técnico en el entorno alpino, Millet se propone abrirse y ofrecer una oferta lifestyle fiel a su tradición y a sus valores, para alzarse como una auténtica marca global de deportes de montaña.