La consultora Countop elaboró, antes del cierre forzado, un informe de uso de accesorios por parte de los esquiadores en las estaciones de Masella y La Molina, ambas situadas en La Cerdanya (Pirineos catalanes). Tamién hizo lo propio con los habitos de elección sobre esquís y botas, no te pierdas este estudio pulsando aqui.

 

Cerca de 2.000 esquiadores participaron en la muestra, que se centraba en los cascos y máscaras utilizados en pista sin tener en cuenta la propiedad de los mismos. En la muestra también se tiene en cuenta que hay un buen número de esquiadores que no usan casco ni tampoco máscaras específicas de esquí.

 

Wed'ze, la marca de cascos y máscaras más utilizada
 

 

 

Wed'ze, marca especializada en deportes de nieve del gigante francés Decathlon, lidera la cuota de presencia de marca tanto en cascos como en máscaras en las dos estaciones catalanas, con un porcentaje del 19,5% y del 23,1%, respectivamente.

 

Si bien es cierto que en cuanto a cascos los competidores de Wed'ze están más cerca en total de esquiadores, en máscaras la diferencia con la segunda marca es mayor.

 

En lo referido a cascos, el podio lo completan POC (13%) y Salomon (12,5%), mientras que en máscaras la diferencia de Wed'ze con sus competidores es mayor y le siguen Oakley (7,4%) y Briko (6,9%).

 

 

 

 

El informe de Countop analiza también las tendencias de color más utilizadas por los esquiadores. El negro domina en ambas categorías de producto, con un 44% en los cascos y un 40,4% en las máscaras analizadas. Los otros dos colores más escogidos son el blanco y el azul, respectivamente.
 

 

 

 

Los grupos de edad también marcan una tendencia de uso, y es que los usuarios principales de Wed'ze son los menores de 16 años. A medida que aumenta la edad de los participantes en el estudio, las demás marcas van ganando cuota de presencia entre los esquiadores aunque siempre detrás de la marca francesa.

 

Hay una excepción en el caso de los mayores de 50 años, donde POC y Salomon superan a Wed'ze como marca preferida por los esquiadores de este segmento de edad.

 

 

Otros datos que aporta el estudio son el número de esquiadores que utilizan la misma marca de cascos y máscaras, un 28,3% del total de los analizados, y que lidera Wed'ze.

 

El informe de Countop también analiza cuantos esquiadores utilizan casco con visor incorporado, segmento donde lidera la marca Bollé con casi el 30% de los esquiadores con este tipo de casco.

 

 

Countop es una empresa especializada en estudios de mercado sobre productos deportivos en eventos, clubes y zonas de entrenamiento. Analizamos la presencia de las marcas en las diferentes disciplinas deportivas en las que puedan estar presentes sus productos y qué tipo de uso le da el consumidor final. Con los datos ayudamos a quitar las emociones a las decisiones de marketing.