¿Cuerpos apretados, escasamente vestidos y bien formados como metáfora de la forma que tienen las pistas de esquí para la campaña de publicidad de una estación de esquí? Eso es precisamente lo que ha hecho la austriaca Axamer Lizum (situada cerca de Innsbruck) y ha levantado un gran revuelo entre detractores y defensores.

 

Los anuncios de promoción que Axamer Lizum ha lanzado esta semana muestran a una modelo (masculino) relajado con una camiseta blanca de costillas finas y bien definidas, simulando una larga pista de esquí y a una modelo (femenina) también en camiseta con las nalgas y los senos redondos y con el lema: “¡Perfectamente preparada! El descenso olímpico de damas te está esperando. ¿Eres lo suficientemente salvaje?”.

 

La campaña ha encendido a algunos partidos políticos y a parte de la opinión pública y el Consejo de Publicidad de Austria ha recibido numerosas quejas tachándola de “sexista”. Antes las protestas, dicho consejo he pedido la retirada de los anuncios porque “violan el Código de Ética”, por un lado, “es publicidad discriminatoria” y una "representación degradante de la sexualidad".

 

 

Ni que decir tiene que Axamer Lizum no tiene previsto retirar la campaña, aunque sí la analizará. Su CEO, Michael Körber, ha explicado: "nuestra publicidad y nuestros carteles no son sexistas de ninguna manera, y si hemos ofendido a alguien, lo sentimos y nos disculpamos por ello. De ninguna manera se trata de usar estereotipos o descontar la dignidad de hombres o mujeres -añade-. "Nuestros temas incluyen mujeres y hombres deportistas, fuertes, modernos, seguros de sí mismos e iguales, así es como presentamos a mujeres y hombres en nuestros carteles", enfatiza el CEO de la estación en declaraciones al Tiroler Tageszeitung.

 

La propia modelo y artista que ha posado para la campaña, Maria Köfler, ha señalado que "el resultado final es, por supuesto, picante, pero la idea subyacente a la campaña fue bastante interesante". Para Köfler, las protestas “son una señal del creciente conservadurismo en la sociedad ".

 

Precisamente sobre el anuncio que presenta a una modelo (femenina) la estación austriaca ha explicado que “no es más que un truco. Un guiño a la pista que en realidad (desde los primeros Juegos Olímpicos en 1964) lleva el nombre de 'Damen Abfahrt'. Lo mismo se aplica al descenso de los hombres, que también debe su nombre a los primeros Juegos de Invierno”.

 

 

La estación de esquí Axamer Lizum está cerca de la ciudad (y el aeropuerto de) Innsbruck. Tiene 40 kilómetros de pistas y es conocida por los Juegos Olímpicos celebrados en 1964 y en 1974. Por lo tanto, las pistas son un poco más difíciles aquí que en el área de esquí austríaca promedio. Esto hace que Axamer Lizum sea un gran destino para el esquiador avanzado (muchas pistas rojas). La zona de esquí es auténtica, con remontes antiguos, lo que le da un cierto ambiente y encanto.