La agencia de marketing digital Estudio34 elabora un Informe de las Tendencias de Búsqueda en Google sobre el esquí y otros deportes de nieve. ¿Cuál crees que es la primera búsqueda del usuario antes de ir a esquiar? ¿O la estación de esquí más buscada en Internet? ¿Y qué otros deportes de montaña nos interesan más?

 

 

Es la estación que acumula un mayor número de búsquedas online relacionadas con las escuelas de esquí o snowboard, con restaurantes, con el tiempo y el estado de las pistas, los descuentos y los eventos.

 

Dentro del territorio español, las comunidades autónomas donde Sierra Nevada es más popular son Andalucía, Ceuta y Melilla, lo cual puede estar relacionado con la ubicación de la estación.

 

 

En cambio, la estación con mayor popularidad online de los catalanes es curiosamente Ordino Arcalís, en Andorra; mientras que si vemos sólo las propiamente del territorio las más populares en Internet son La Molina (con un 8% de las búsquedas) y Vall de Núria (con un 6% de las búsquedas).

 

 

Las estaciones catalanas se llevan la mayor parte del pastel de búsquedas en todo el territorio español, convirtiéndose así en el destino preferente a la hora de ir a esquiar o practicar otros deportes de montaña en invierno.

 

 

Más concretamente, ¿cuáles son las estaciones de esquí preferidas de cada comunidad autónoma? En este mapa podemos ver la elección por comunidad autónoma a la hora de ir a esquiar; destacando la preferencia de las estaciones catalanas por parte de: Aragón - Boí Taüll; Islas Baleares - Vall de Núria; Islas Canarias - La Molina; Cantabria - Baqueira Beret; Castilla-La Mancha - Port Ainé; Valencia - Espot; Extremadura - Port del Comte; Galicia - Vallter 2000; y Madrid - Boí Taüll.

 

 

El estudio indica también que los esquiadores comparten la gran mayoría de preocupaciones independientemente de la estación de esquí que quieran visitar.

 

 

Además, las instalaciones son otro punto importante y por ello observamos un gran número de búsquedas relacionadas con telecabinas o telesillas.

 

 

Por último, el estudio desgrana el interés online por el alojamiento: la gran mayoría de españoles se decanta por un hotel.

 

Pero antes de poner rumbo a cualquier estación, los españoles suelen hacer muchas consultas y muy variadas en su buscador de referencia.

 

 

Más allá del esquí, para aquellos aventureros interesados en otro tipo de actividades o deportes, los más populares son el senderismo y las raquetas de nieve.

 

 

Estudio34 empezó analizando los informes y estudios publicados por organizaciones oficiales, asociaciones y empresas especializadas en sus sitios web y en medios de comunicación.

 

Una vez detectados los hábitos de consumo de los esquiadores españoles y del crecimiento de las estaciones de esquí en los últimos años (a excepción de la época Covid), decidió observar las búsquedas que realizan los españoles en Internet. Concretamente, analizó búsquedas relacionadas con las principales estaciones de esquí españolas y andorranas, resultando en un total de 19 estaciones.

 

Como expertos en marketing digital, exportaron datos de herramientas especializadas en extraer esta información de Google España. En total, analizaron más de 19.582 términos de búsqueda relacionados con las estaciones de esquí elegidas que se realizaban de forma mensual.

 

Categorizaron estas palabras según su ubicación y según el tipo de búsqueda (alojamiento, restaurantes, alquiler de material, etc.), resultando en 20 categorías diferentes. A partir de allí, fueron combinando los datos para sacar tendencias interesantes y poco conocidas de los esquiadores españoles.

 

El informe completo aquí