Entrevista a Jesús Ibáñez: "Sierra Nevada genera un impacto de 411 millones anuales en la economía de Granada"

Jesús Ibáñez en la última reunión de ATUDEM. (Foto: Sierra Nevada)

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Tue, 17/11/2020 - 10:58

El director de CETURSA Sierra Nevada, Jesús Ibáñez, responde a nuestras preguntas a pocas semanas del inicio de una temporada de invierno marcada por la Covid-19.

Esta va a ser una temporada en la que el esquiador nacional será fundamental para Sierra Nevada, una estación que genera, nada más y nada menos, un impacto de 411 millones de euros anuales en la economía de Granada. Con el 28 de noviembre como fecha indicativa de apertura, es decir apenas dentro de dos semanas, el director de CETURSA Sierra Nevada, Jesús Ibáñez, nos explica los preparativos y las expectativas de la temporada de esquí 2020-21.

Licenciado en Derecho por la Universidad de Granada, Ibáñez Peña ha dirigido un equipo regional de Recaudación en Andalucía (2004-2019) y previamente fue delegado especial de la Agencia Tributaria en Andalucía, Ceuta y Melilla (2003-2004). Es experto en Fiscalidad, Investigación Patrimonial, Organización y Gestión Pública y en la prestación de Servicios de Administración Electrónica.

También dirigió el equipo que obtuvo el Premio Nacional de Calidad en la Administración Pública en 2003 para la Delegación de la Agencia Tributaria en Almería, de donde fue delegado entre 1998 y 2003.

• Lugares de Nieve: ¿Su tercera temporada al frente de la dirección de Sierra Nevada supone el mayor reto de su carrera y de la estación granadina?

• Jesús Ibáñez: Más bien la segunda temporada, ya que en la 2018/19 me incorporé en marzo, cuando aquella campaña enfilaba su recta final. No sé si es el mayor reto de mi carrera, pero dirigir una estación como Sierra Nevada es un reto colosal en lo personal y lo profesional.

Sierra Nevada se encuentra en un periodo de transformación integral tratando de alcanzar mayores cotas de calidad y eficiencia en todos sus servicios. Se están dando grandes pasos, pero la pandemia nos ha trastocado algunos planes. Es difícil prever cómo se van a desarrollar los acontecimientos a partir de ahora.

Foto: Sierra Nevada.

• LdN: Las primeras nieves ya han caído y los cañones de Sierra Nevada ya se han encendido, pero las medidas sociosanitarias de la Junta de Andalucía de la limitación de movilidad recientemente decretadas pueden ser un freno para la apertura. ¿Siguen pensando en el 28 de noviembre como fecha de inicio de temporada?

• JI: La estación trabaja en todos sus departamentos con el 28 de noviembre como fecha indicativa de apertura. No obstante, habrá que esperar hasta el 23 de noviembre, día en que la Junta de Andalucía tiene previsto valorar la efectividad de las medidas sanitarias en vigor -entre ellas, la limitación de la movilidad-, para tener algo más de certeza sobre la apertura. Nosotros, por nuestra parte, estamos preparados.

"La estación trabaja en todos sus departamentos con el 28 de noviembre como fecha indicativa de apertura"

• LdN: La temporada 2020-21 será distinta a todas las demás por la Covid-19. ¿Cómo lo afronta Sierra Nevada?

• JI: Con incertidumbre, como todas las estaciones y como casi todas las empresas dedicadas al turismo, al deporte y al ocio. Es complicado hacer previsiones en una situación como la actual. Pero nosotros ya hemos hecho nuestra primera parte del trabajo: invertir para mejorar. Y, a falta de algunos detalles, lo tenemos todo dispuesto: los 100 nuevos cañones instalados, testados y en funcionamiento, los nuevos restaurantes, la renovación integral de los sistemas de accesos… Ahora queda la segunda parte, que es poner todo eso en funcionamiento para el disfrute de nuestros clientes.

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• LdN: ¿Habrá limitaciones de ocupación en los telecabinas?

• JI: Sí, ya lo tenemos anunciado en la web. El telecabina Al Andalus (de pie) reduce de 14 a 8 pasajeros su capacidad, y el Borreguiles (sentados), de 8 a 6. Por supuesto, con mascarilla, como en el resto de los remontes y demás instalaciones. No obstante, son medidas revisables en función de cómo evolucione todo.

"El telecabina Al Andalus (de pie) reduce de 14 a 8 pasajeros su capacidad, y el Borreguiles (sentados), de 8 a 6"

• LdN: ¿En sus planes había el proyecto de transformación digital, la Covid lo ha acelerado? ¿Cómo avanza la transformación?

• JI: Uno de mis grandes retos al llegar fue, entre otros, ese, la transformación digital de la estación. Antes de la pandemia se redactaron los proyectos de los nuevos sistemas de acceso y, bien, en la situación actual tienen aún más sentido que antes. El mundo va en esa dirección y las estaciones, también.

Esta temporada hemos cambiado todo el sistema de acceso a los aparcamientos (se podrá reservar plaza de parking y pagarlo a través de la web o la app) y se han cambiado los tornos de los remontes. Buscamos sistemas rápidos, ágiles, cómodos y ‘contactless’. La próxima campaña seguiremos en la misma línea.

• LdN: ¿Qué porcentaje tiene Sierra Nevada de esquiador extranjero y cómo cree que se comportará esta temporada?

• JI: El esquiador extranjero, dependiendo de la temporada, supone el 10-12 por ciento. Esta temporada, debido a las dificultades para moverse, el turismo extranjero caerá inevitablemente. Veremos en qué proporción, pero caerá. Otro caso es el del extranjero residente en España, especialmente en la costa mediterránea… esta temporada contamos con ellos.

Foto: Sierra Nevada / ATUDEM.

• LdN: ¿Espera un invierno en la que el esquiador andaluz será el principal cliente de Sierra Nevada?

• JI: El esquiador andaluz es importantísimo para Sierra Nevada. Pero a nuestra estación vienen esquiadores de toda España. Los queremos a todos. Esperamos verlos pronto disfrutando de nuestra magnífica montaña. Va a ser una temporada en la que el esquiador local (entiéndase, nacional) va a ser fundamental.

"Esta temporada el esquiador local (entiéndase, nacional) va a ser fundamental"

• LdN: Otro de sus objetivos era potenciar el papel y la relevancia de Cetursa Sierra Nevada SA en Granada. ¿La bolsa de empleo se está cubriendo con gente de la provincia?

• JI: La bolsa de empleo es abierta. Puede concurrir cualquier persona con independencia de su lugar de procedencia.

• LdN: ¿Qué importancia tiene Sierra Nevada en Andalucía como motor de actividad económica?

• JI: En invierno somos uno de los grandes dinamizadores económicos de Granada y Andalucía. Según el último estudio desarrollado por la Universidad de Granada, la estación genera al año un impacto o movimiento económico total de 411 millones de euros. Este efecto se localiza en un 54% en el entorno cercano a la estación, en un 20% en la ciudad de Granada y su Área Metropolitana, y el resto en el conjunto andaluz y español.

El efecto multiplicador del gasto consolida un Valor Añadido Bruto de 194 millones de euros, 175 de los cuales quedan en el entorno próximo. Esto supone un 1,94% del Valor Añadido Bruto de servicios de la provincia de Granada, un 1,48% del VAB total.

"La estación genera al año un impacto o movimiento económico total de 411 millones de euros"

• LdN: La ampliación del dominio esquiable de Sierra Nevada es uno de los objetivos que prometió en el programa el nuevo equipo de Gobierno de la Junta de Andalucía. ¿Cómo avanza y qué plazos tienen?

• JI: La ampliación del dominio esquiable de Sierra Nevada es una cuestión que no depende de la estación. Es una decisión que implica una reforma legislativa autonómica y nacional, y son los representantes de la ciudadanía los que deben decidir. Cetursa, como empresa, está capacitada para gestionar el actual dominio o aquel que se le encomiende.

• LdN: ¿Se hará el nuevo telesilla de ocho plazas en Borreguiles en sustitución de uno de los antiguos (Emile Allais)?

• JI: Se están ultimando los proyectos no solo de la sustitución del telesilla Emile Allais sino de la renovación integral de Borreguiles. Los trámites administrativos relativos al medio ambiente hacen que dicho proyecto vaya más lento de lo que nos gustaría. En este momento, la posibilidad de instalar un telesquí vinculado a los entrenamientos de clubes y equipos de competición en la parte baja de Loma de Dílar (El Puente) tiene más posibilidades de salir a más corto plazo.

"La posibilidad de instalar un telesquí vinculado a los entrenamientos de clubes y equipos de competición en la parte baja de Loma de Dílar (El Puente) tiene muchas posibilidades de ser una realidad en el corto plazo"

• LdN: ¿Cómo hay que compaginar el medio ambiente y el crecimiento de las estaciones de esquí?

• JI: A través de la concienciación y la tecnología. Sierra Nevada está ultimando un estudio para el cálculo y reducción de la huella de carbono en el que se están auditando los puntos más relevantes de emisión de gases de efecto invernadero en cerca de 130 instalaciones de Cetursa Sierra Nevada entre edificios (12), remontes (16), máquinas pisa pistas (25), motos de nieve (23) y vehículos de empresa (50).

Los nuevos cañones de nieve que hemos adquirido (un total de 130 en dos temporadas) producen con un alto grado de eficiencia energética, con el consiguiente ahora de agua y luz. Estos son solo algunos de los ejemplos.

Además, nuestro director de montaña, Eduardo Valenzuela, como miembro del Consejo de la FIS, ha participado activamente en la elaboración del manifiesto de Mainau, cuyo espíritu hacer de las montañas lugares más habitables mediante la reducción de emisiones y residuos. La FIS se compromete a desarrollar una estrategia para lograr la neutralidad climática para su propia organización y sus eventos en 2030.

"Los nuevos cañones de nieve que hemos adquirido (un total de 130 en dos temporadas) producen con un alto grado de eficiencia energética"

• LdN: Y mientras, ¿qué novedades encontrará el esquiador esta temporada en Sierra Nevada?

• JI: Habrá novedades en todos los sectores. El esquiador podrá comprobar la eficacia de los 100 nuevos cañones de última generación, disfrutar del nuevo concepto gastronómico en el edificio Borreguiles o de las facilidades para comprar y acceder a nuestras instalaciones con la profunda renovación de nuestros sistemas de acceso a aparcamientos y remontes.

Sierra Nevada invierte 1,7 millones en la modernización de los sistemas de acceso a la estación. Más info

• LdN: Por último, ¿qué mensaje daría a los esquiadores y snowboarders para este invierno?

• JI: Pues que cuando sea posible vengan a Sierra Nevada a disfrutar de su deporte favorito. La estación ha hecho un enorme esfuerzo inversor y queremos que vengan a disfrutarlo. Vivimos en una situación tan complicada que descender por una pista de esquí puede ser una terapia que nos va a sentar a todos de maravilla.

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