Vanat explica en el estudio que a nivel mundial son 400 millones de personas los que esquían cada temporada, una cifra que se ha mantenido estable en la última década. Por áreas, los Alpes son el primer destino a nivel mundial con un 43% del mercado. El continente americano, básicamente Estados Unidos y Canadá se posicionan como el segundo destino de nieve del mundo con el 21%. El oeste de Europa representa el 11% del total.
 

 

 

El consultor suizo hace un pequeño análisis de los principales países captadores de esquiadores, entre ellos Andorra. En el caso del principado señala que hace tres temporadas que se están recuperando las cifras de esquiadores después de la crisis de sus principales mercados. Alerta, sin embargo, que pronto aparecerán nuevos competidores con pistas de esquí como puede ser Bulgaria, Eslovaquia o Rumanía.

 

Andorra presenta dos problemáticas más, a juicio de Vanat. Una es la deficitaria comunicación vertical, es decir, a pesar de que las conexiones nacionales hasta pistas son buenas, hay déficit una vez se sale por las fronteras, tanto por el lado francés (especialmente) como por el español. La otra es el riesgo que supone la falta de mercado interno, ya que el 92% de los esquiadores son foráneos.
 

 

 

 

Para el consultor suizo el futuro del esquí es un mercado muy maduro y debe centrarse en captar a las nuevas generaciones, los clientes de las estaciones están envejeciendo y eso es un problema, hay que conseguir que los más jóvenes se aficionen al esquí o snowboard. Para ello, apuesta por mejorar los servicios en pistas, tanto en alojamientos como en restauración y apoyarse en las redes sociales, además de la importancia de las escuelas de esquí, que según Vanat deben reformular su metodología hacia una enseñanza más divertida enfocada a los futuros esquiadores. 

 

Fuente: Laurent Vanat