Thu, 13/10/2022 - 15:59
Grandvalira Resorts ha presentado la campaña de marketing y comunicación del evento que será antesala para preparar la candidatura de los Mundiales de 2029.
El equipo organizativo de las finales de la Copa del Mundo de esquí alpino, que se celebran en Grandvalira del 13 al 19 de marzo de 2023, ha dado a conocer la campaña de comunicación de una de las mayores citas deportivas este invierno.
El lema "The place to be a champion" estará presente en todas las acciones publicitarias que se han preparado, con la imagen del esquiador andorrano Joan Verdú de fondo como protagonista, y con el claim en catalán debajo "una estación para ser campeón".
Las finales de la Copa del Mundo que se correrán en las pistas Avet y Àliga de los sectores de Soldeu y El Tarter son el primer gran evento bajo el paraguas de Grandvalira Resorts, una apuesta clara del Gobierno de Andorra y la antesala para empezar a preparar la candidatura para acoger los Mundiales de 2029.
La campaña toma el relevo del 'Todos seremos campeones' de las Finales del 2019, y le añade la experiencia y la madurez alcanzada en ese último y exitoso paso por el gran circo blanco.
'The place to be a Champion' quiere potenciar emociones como la victoria y el éxito, pero también la determinación y la superación, transmitida a través de la fuerza que dan quienes serán los grandes protagonistas de las Finales: los 25 mejores esquiadores y esquiadoras de cada disciplina del alpino.
Asimismo, el eslogan sitúa a Andorra como el lugar donde obtener estas victorias, convirtiendo al país en referente y consolidando su identidad y renombre. Otros ejes que se incorporarán a la comunicación del evento serán el fomento de valores como la inclusividad, la sostenibilidad o el cuidado del medio ambiente, valores firmemente impulsados en la candidatura para los Campeonatos del Mundo Andorra 2029.
La campaña de comunicación y marketing va dirigida sobre todo a España y Francia y su objetivo es demostrar que Andorra puede organizar este tipo de eventos igual o mejor que en 2019.
Por ello, se ha dividido en tres fases y se quiere poner el acento, en esta primera, al vestir al país de un sentimiento de orgullo y pertenencia en un evento mundial de esta magnitud.
La campaña de marketing quiere volver a ilusionar a toda Andorra, pero también llegar a públicos de todas partes apasionados por el deporte blanco. Y lo hace con el objetivo de "despertar el sentimiento de orgullo de la población de Andorra, invitándola a mantener el alto nivel de implicación y participación que siempre ha demostrado", tal y como ha explicado el director de marketing de las Finales, David Ledesma, que ha sido el encargado de presentar la gráfica y el spot promocional ante un público que ha llenado la sala de los Cines Illa Carlemany.
Spot promocional de la campaña
En la presentación, esta mañana, de la estrategia de comunicación, el director general de Grandvalira ENSISA y director del Comité Ejecutivo de las Finales de la Copa del Mundo, David Hidalgo, ha explicado la importancia que representa para el país "organizar por segunda vez una competición que sólo es superada en relevancia por los Juegos Olímpicos de invierno o por unos Campeonatos del Mundo”.
Precisamente, ha recordado "dentro de sólo 150 días, las Finales deben permitir continuar sembrando la semilla para obtener el aval definitivo y conseguir el objetivo marcado para 2029: convertir Andorra en la sede de los Campeonatos del Mundo".
La idea es que todo el que viaje a Andorra este invierno sepa que se celebra esta copa del mundo y que se trata de un proyecto de país.
Según Hidalgo, las finales pueden, además, “resultar un pilar turístico para la temporada que, de momento, se espera buena”.
La presentación no ha estado al margen de la crisis energética que atraviesa toda Europa y que, en Grandvalira, “es un problema que preocupa”, a pesar de lo cual no se ha querido avanzar ninguna medida para hacerle frente.
Pero sí se ha explicado que se está haciendo un trabajo conjunto con los varios dominios de Europa.
En 2019, el último año que se acogió las finales de la Copa del Mundo de esquí, "fue casi redondo", ha señalado Hidalgo. Sin embargo, hay aspectos que se quieren mejorar. Para ello se instalarán nuevos espacios para los esquiadores y habrá algunos cambios operativos y logísticos, "que no se ven".
Las acciones de marketing y comunicación han tenido un coste total de 400.000 euros, un dinero bien invertido, pues se calcula que se podrán atraer hasta 7.000 personas por carrera.
Puedes ver la presentación aquí
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