Estos eventos deportivos generaron un impacto económico y mediático de valor incalculable más allá de las cifras, que reafirma la posición de Andorra como un destino único y en un lugar de privilegio para los amantes de los deportes de invierno.

 

 

 

Uno de los aspectos más notables de las Finales de la Copa del Mundo de esquí celebradas en Soldeu El Tarter de Grandvalira entre el pasado 13 y 19 de marzo, es el retorno económico directo para el país.

 

Según la organización, las Finales generaron 15 millones de euros en el Principado.

 

Se contabilizaron más de 6.366 pernoctaciones en hoteles, se acreditaron un total de 2.400 personas, entre ellos 447 profesionales de la comunicación, 300 voluntarios, 173 atletas de diecinueve países y staff.

 

 

Los visitantes llegaron de todas partes del mundo para disfrutar del evento y aprovechar las excelentes instalaciones de esquí y sportainment de Andorra.

 

Estas cifras subrayan la magnitud y la importancia del evento, no solo para el esquí alpino, sino también para la economía local.

 

 

 

 

Las pruebas fueron seguidas por más de 25.000 espectadores in situ, lo que le convierte en uno de los eventos más multitudinarios que se han hecho nunca en los Pirineos, pero su repercusión general para el Principado ha sido mucho más elevada.

 

 

La proyección mediática fue igualmente impresionante. El evento fue retransmitido en 23 países, con un promedio de cuarenta canales de televisión cubriendo las pruebas.

 

Esto permitió que la audiencia global alcanzara la impresionante cifra de 36.5 millones de telespectadores en vivo, dos millones más que las finales anteriores.

 

 

 

Más allá de las cifras de audiencia, el valor publicitario equivalente generado a través de los medios de comunicación online y offline fue de 65 millones de euros, con cerca de 7.000 impactos en los medios nacionales e internacionales.

 

Esto significa que Andorra se benefició enormemente de la exposición mediática, consolidando su posición como un destino destacado para el esquí y los deportes de invierno.

 

 

 

 

El éxito de las Finales de la Copa del Mundo de esquí en Andorra ha dejado un legado sólido para el futuro.

 

Grandvalira Ensisa, en colaboración con la empresa privada Saetde, invirtió un presupuesto operativo de 4,3 millones de euros en la organización del evento, lo que demuestra su compromiso con el desarrollo del esquí.

 

Esta cifra supuso un incremento del 10% en comparación con las Finales del 2019, cuando el evento se celebró por primera vez en el país.

 

El gran circo blanco volverá a Andorra el próximo mes de febrero con la Copa del Mundo femenina, que se disputará en Soldeu en las disciplinas de gigante y slalom.

 

Además, la inclusión de Andorra en el calendario de la Copa del Mundo masculina a partir de 2025-2026 con carreras de slalom y gigante en la pista Avet de Soldeu es un hito que atraerá a más atletas y entusiastas del esquí en los años venideros.

 

 

 

 

Una consecuencia más de la repercusión de las finales es que el sector Soldeu de Grandvalira ha sido designado nuevo miembro afiliado del prestigioso Club 5 Ski Classics, una asociación que reúne a las consideradas como "carreras clásicas" de la Copa del Mundo de esquí.

 

 

Más adelante se han ido añadiendo otras estaciones de renombre mundial, como las italianas Alta Badia (1994) y Cortina de Ampezo (1997). En 1998 se admitió Kranjska Gora y Maribor (Eslovenia) y Schladming (Austria); en la década de 2000, Lake Louise (Canadá), Adelboden (Suiza), Kvjetfjell (Noruega) y St. Moritz (Suiza); y esta década pasada, Åre (Suecia), Zagreb (Croacia) y Crans-Montana (Suiza).

 

Las últimas incorporaciones antes de Soldeu han sido Madonna di Campiglio (Italia), en 2020, y Jasna (Eslovaquia), en 2021.

 

 

En julio de 2022, Andorra dio un golpe de timón como referente del esquí en el sur del Pirineo y la estación de Pal Arinsal se integró a Grandvalira Resorts.

 

Andorra, ahora, tiene una única estación para la presente temporada. Con esta operación el país pirenaico cuenta con 303 kilómetros de pistas de esquí con un solo forfait y se sitúa entre los destinos europeos con más superficie esquiable.

 

Las Finales 2023 en cifras

 

 

• 64,5 millones € de retorno mediático (Valor Publicitario Equivalente) en Andorra, España, Francia, Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Austria y Suiza. Medios online y offline.
   
• 10,1 millones € de eco mediático en los medios españoles (Fuente: Acceso).
   
• 4,7 millones € de eco mediático en los medios franceses (Fuente: Kantar Media).
   
• 50 millones € de eco mediático en los medios internacionales (Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Austria y Suiza).
   
• Cerca de 7.000 impactos en los medios nacionales e internacionales 36,5 millones de telespectadores en directo.
   
• 23 países con derechos de retransmisión de TV
   
• 40 canales de TV de media ofrecieron las pruebas en directo.
   
• 6,8% de share medio.
   
• 447 profesionales de la comunicación acreditados.
   
• 18 televisiones in situ.
   
• 8 emisoras de radio presentes.
   
• 48 fotógrafos.
   
• Más de 25.000 espectadores en Soldeu El Tarter (Grandvalira).
   
• 173 atletas de 19 países.
   
• 6.366 pernoctaciones.
   
• 300 voluntarios.